美股巡禮 — 線上自助廣告平台公司 — The Trade Desk Inc CI A

The Trade Desk Inc CI A (股票代碼:TTD)

TTD是一家成立於2009年的特拉華州公司，總部位於加州文圖拉市 (“Ventrua”)。TTD是一家技術公司，為廣告買家提供支援。通過公司的基於線上雲平台的自助服務，，廣告購買者可以在多種不同設備上 (如，作為電腦，移動設備裝置和連接電視（CTV）) 創建，管理和優化更具表現力的大數據式的數字廣告活動，包括展示，視頻，音頻，原生和社交等廣告形式。TTD的平台集成主要數據，庫存和廣告發行商合作夥伴為廣告買家提供了全面覆蓋面和決策能力，TTD的企業应用程序接口 (“API”)使客戶能夠在平台上進行開發。

2018年，客戶用於TTD平台上有大約佔總支出72％用於移動設備裝置，視頻（包括CTV），音頻，原生和社交。TTD的客戶主要是廣告代理商和其他服務提供商，TTD透過與他們簽訂持續的主服務協議合同，通過向客戶收取基於客戶廣告總支出相當的百分比作為平台費收入。TTD還通過提供數據和其他增值服務以及平台功能來創造收入。

TTD提高良好的服務，客戶持續保持忠誠，TTD的客戶保留率在過去式3年2018年，2017年和2016年 均超過95％。而客戶通常會逐漸增加對TTD平台的使用。

財務績效
TTD的收入增加主要是由於客戶在平台的總支出同比去年增加了51％。 而舊有客戶於平台上的在2018年總支出同比去年增加了44％，這些舊有客戶佔2018年總支出的約94％。2018年，當中61％的現有客戶在TTD平台上的總支出增加，平均增加約250萬美元。

於2018年，收入當中約近8成5來自於美國，余下的為國際客戶收入。

截至2019年3月31日止三個月第一季度，TTD收入亦比去年首季同比增加41％。增長主要受到現有每個客戶的廣告活動數量增加引致他們在平台上的總支出增加所致。

收入 (美元 百萬) :
477.2 (2018年) ; 308.2 (2017年) ； 202.9 (2016年)
收入增長 :
55% (2018年) ；52% (2017年)； 78.2% (2016年)
EPS 每股盈利 :
2.7 (2018年) ；1.6 (2017年)； 0.87 (2016年)

賣點:
（1）公司專注於廣告買方策略 : 專注於買家，因為他們是控制廣告預算者，將直接為公司帶來收入。TTD 的專注策略通過僅與買家協調業務，使TTD能夠避免在為買方和賣方提供服務時存在固有利益衝突。這種關注使TTD能夠與客戶建立信任，令其中許多客戶將其專有數據整合到TTD的平台中。這種信任亦為 TTD提供了與客戶建立長期穩定關係。從過去年3年客戶保留率達近95%可見公司策略成功，客戶長期與TTD合作，使用其平台服務。

（2）公司平台優勢 — TTD的平台是一個開放的平台。客戶可以在平台上自行定義和構建自己需要的功能。客戶可以使用TTD的應用程序編程接口或API，例如，設計自己的用戶界面，管理廣告活動，以及連接其他系統，包括廣告服務器或報告工具。使用TTD的API或與TTD的工程團隊合作，客戶可以投入自己的資源，在報告，活動策略，自行定義計算法或專有數據用例等領域構建自己的專有工具。

代理商和服務提供商客戶透過使用及自行定義TTD平台可以為他們的客戶提供差異化的產品，這會帶來TTD與客戶長期的關係並持續增加客戶對TTD平台的使用和依賴性。

（3）未來增長點（市場擴張）: 公司2018年不到15％的收入來自美國以外的地區。公司除了計劃向現有客戶推廣新的其他服務和數據，幫助發展業務外，亦打算向國際其他地方擴張。TTD許多客戶都在全球範圍內為廣告客戶提供服務，TTD擴大在美國或美國境外的業務，將可以滿足其他地區廣告客戶的需求。隨著與現有客戶的關係擴大，TTD正在歐洲和亞洲的特定地區進行投資，亦特別會集中於中國和印尼這些有著TTD巨大增長機會的地區。相信未來數年，國際業務將成為TTD其中一個重要的增長引擎。

<純屬團員分享，教學，不屬投資建議>