美股巡禮：貓狗糧界的米芝蓮Freshpet, Inc.(美股代號:FRPT)

Freshpet, Inc.(美股代號:FRPT) 成立於2004年，總部位於紐澤西州Secaucus，公司主要業務為生產和銷售貓、狗食用的天然新鮮食品及冷凍餐點，銷售地區以美國和加拿大為主。旗下品牌包含Freshpet、Dognation、Dog Joy等。公司產品主要透過雜貨店、量販店、寵物用品專賣店、零售通路等地方販售。

👉👉公司以售賣新鮮健康寵物食品為賣點，標榜以美國農場新鮮肉類及疏果為材料，以冷凍技術鎖住營養，提供新鮮的天然寵物糧食，主要提供狗糧及貓糧為主。公司有自家的製造工場，位於賓夕法尼亞洲，現時共有3條生產線營運，由於產品需求增長強勁，現時3條生產需以7 x 24方式營運以應付需求，並增設第4條生產線，2019年投入服務後，初時會以3.5 x 24方式生產，預計於2020年初增聘足夠人手後亦會以7 x 24方式生產。此外，公司亦計劃於賓夕法尼亞洲興建第2間工場，以應付需求上升，並預計於2020年年底正式投入生產。

💰💰公司的經營模式主要是與零售商合作，於不同地方增設零售點，擺放其專用冷凍櫃售賣產品，現時公司與不少零售商均有合作，包括Walmart, Target, Wholefoods Market 等等，2019年在美國的零售點已達20000個，覆蓋範圍十分廣泛，並計劃於各零售點增設新款冷凍櫃，新款冷凍櫃比舊式冷凍大接近一倍，可擺放的產品由已往10–17款產品增加至20–25款產品，為消費者提供更多選擇，更重要的是促進公司銷售增長及減少補貨次數以減低物流成本。

此外，公司近年亦積極推廣網上銷售點，包括與各大網上零售商合作，例如Instacart, Shipt, Amazon Fresh等等，客戶於網上訂購Freshpet 產品，除可於指定零售點取貨外，亦可要求送貨，由於Freshpet 強調有關食品“新鮮”，因此Freshpet會安排即日送貨服務。據其2019年第一季度業績報告顯示，其網上銷售增長較2018年同期增長達1倍，可見網上銷售將成為公司增長一大動力。
賣點:

🥦🥬 健康飲食文化 — 除著美國經濟增長，人民生活富庶，美國人近年開始注重健康飲食文化，而這種文化亦開始帶到寵物市場，尤其美國居住環境較為闊寬，適合飼養寵物。據American Pets Product Association (APPA)統計，2018年美國人消費於寵物上的金額為725.6億美金，較2017年695.1億美金上升4.4%，預計2019年會超過750億美金，其中花在寵物食物上之金額約佔4成，可見市場潛力非常大。

👑 提升品牌及加強銷售推廣 — 公司自2017年開始提升品牌及加強銷售推廣，銷售額迅速增長，尤其網上銷售增長更為強勁。公司現時有3條生產線不間斷生產，並增加多1條生線及興建新廠房，可見產品供不應求，預計新廠房於2020年投入服務後，能生產更多產品推出市場，預計今年開始公司銷售會有爆發性增長，公司目標2022年將銷售額增加至5億美金，加上新廠房採用全自動化生產，降低生產成本。

🇺🇸 除美國本土外，公司亦致力開發其他市場，現時公司計劃投放資金發展加拿大及英國市場，雖然短期會對公司盈利造成壓力，但相信如能把握機遇，在市場中建立其獨家品牌，會成為公司未來增長的一大動力。

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